磁力金牛廣告計(jì)劃掉量如何調(diào)整
有小伙伴經(jīng)常會(huì)問(wèn)，為什么天跑量較好的計(jì)劃第二天跑不動(dòng)了，該怎么辦？這是由于每天的流量情況，廣告競(jìng)爭(zhēng)情況不同，以及老廣告組衰退等因素影響，可能會(huì)導(dǎo)致天跑量較好的計(jì)劃突然掉量。那么建議從出價(jià)、定向等方面提高老廣告組的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)每天可以新建計(jì)劃，采用新素材，避免廣告賬戶和廣告組的一個(gè)衰退。

磁力金牛往期投放效果好的人群包消耗量極少，應(yīng)該如何解決？一，類同邏輯擴(kuò)量人群包，如高轉(zhuǎn)化人群包女裝近15天直播已購(gòu)人群，可以擴(kuò)展到女裝美妝近15天直播已購(gòu)人群，高相關(guān)品類進(jìn)行拓展，或是女裝近30天直播已購(gòu)人群時(shí)間進(jìn)行拉長(zhǎng)。拓展方式二，使用定向智能工具優(yōu)選擴(kuò)量。

如何理解廣告素材的自然衰退？
我們把廣告素材根據(jù)定向要求和成本要求投放出去后，跑著跑著會(huì)發(fā)現(xiàn)計(jì)劃跑不動(dòng)了。這是因?yàn)樵谕斗乓欢〞r(shí)間后，受人群的一個(gè)反復(fù)觸達(dá)、負(fù)反饋、頻控、已轉(zhuǎn)化等原因，人群包跑量速度和轉(zhuǎn)化效果會(huì)有所下降。對(duì)于素材來(lái)說(shuō)，素材已轉(zhuǎn)化了定向人群中能夠轉(zhuǎn)化的部分，而未轉(zhuǎn)化的部分則需要通過(guò)進(jìn)一步的定向和素材優(yōu)化來(lái)轉(zhuǎn)化。因此經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的一個(gè)廣告投放后，廣告組的ECPM會(huì)有所下降，競(jìng)爭(zhēng)力下降，跑量速度則會(huì)減緩，直至無(wú)消耗，或者是消耗量及非常小。

廣告組怕操作這幾點(diǎn)：，頻繁調(diào)整計(jì)劃，如預(yù)算出價(jià)開啟關(guān)停。第二是廣告組復(fù)制過(guò)多的新廣告組出來(lái)，這兩點(diǎn)可能會(huì)導(dǎo)致廣告組的一個(gè)掉量，后續(xù)需要較大的一個(gè)成本恢復(fù)其消耗量及甚至無(wú)法恢復(fù)。中上所述，我們不應(yīng)該關(guān)注每一個(gè)賬號(hào)的每一個(gè)廣告組，而是關(guān)注賬號(hào)，潛力賬號(hào)，關(guān)注廣告組，潛力廣告組，對(duì)于這部分賬號(hào)和廣告組。持續(xù)優(yōu)化，但需要注意的是盡可能減少操作次數(shù)，而不是用完機(jī)器。對(duì)于效果不達(dá)預(yù)期的廣告組，如跑量速度、ROI較低的廣告組應(yīng)該直接關(guān)停。為了穩(wěn)定賬戶的模型，建議短期不要?jiǎng)h除，計(jì)劃14天以后再刪除。

磁力金牛廣告計(jì)劃這些坑千萬(wàn)不要踩。
有不少運(yùn)營(yíng)同學(xué)在調(diào)整廣告計(jì)劃時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)向操作，負(fù)向操作過(guò)多的一個(gè)結(jié)果會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃跑不出去。那么哪些操作屬于負(fù)向呢？大幅度或頻繁調(diào)整出價(jià)，大幅度或頻繁調(diào)整定向，頻繁進(jìn)行廣告計(jì)劃、廣告組開啟、暫停等操作，頻繁修改廣告組投放時(shí)段，刪除廣告計(jì)劃、廣告組。廣告創(chuàng)意短視頻賣貨場(chǎng)景下，客戶下架商品或調(diào)整商品價(jià)格等其他設(shè)置，拷貝大量重復(fù)廣告組相同素材定向出價(jià)。

磁力金牛流量推送的機(jī)制是怎樣的？廣告投放初期會(huì)將你放到一個(gè)很小的流量池，在這個(gè)池子里你的表現(xiàn)好會(huì)把你放到更大的流量池。表現(xiàn)好的衡量效果維度有，曝光數(shù)、進(jìn)入直播間觀看、停留互動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、小黃車、點(diǎn)擊商品、點(diǎn)擊訂單轉(zhuǎn)化等等，都表現(xiàn)好的話就會(huì)放大你的流量池，如果被同一個(gè)池子的其它廣告PK掉了，那么一般就沒有量了，想要獲得更多的流量，還是得想辦法提高以上數(shù)據(jù)才行。