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逆向定位是借助于有名氣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲譽(yù)來(lái)引起消費(fèi)者對(duì)自己的關(guān)注、同情和支持，以便在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的廣告產(chǎn)品定位策略。大多數(shù)企業(yè)的商品定位都是以產(chǎn)品的性能的正向定位為方向的，但逆向定位則反其道而行之，在廣告中市場(chǎng)上名氣響亮的產(chǎn)品或企業(yè)的性，并表示自己的產(chǎn)品不如它好，甘居其下，但準(zhǔn)備迎頭趕上；或通過(guò)承認(rèn)自己產(chǎn)品的不足之處，來(lái)產(chǎn)品的之處。這是利用社會(huì)上同情弱者和信任誠(chéng)實(shí)的人的心理，故意自己的不足之處，以喚起同情和信任的手法。