傳統(tǒng)黃金品牌周大福，在2021年就取得了不錯的業(yè)績。近期披露的經(jīng)營數(shù)據(jù)中，截至2021年9月30日，周大福內(nèi)地市場營業(yè)額與去年同期相比增長了79.1%，其中黃金首飾的營收增長超過了一倍，在總營收中的占比也從6成增加到7成。

依據(jù)小紅書上近90天關(guān)于貴重首飾的相關(guān)詞條來看，大家充滿了對諸多金飾品牌的討論熱情。其中，傳統(tǒng)黃金品牌周大福的熱度占據(jù)優(yōu)勢，與排名第二的愛馬仕拉開了5倍之多的距離。從商品具體的設計元素和風格來看，不難發(fā)現(xiàn)人們青睞的黃金飾品有三個明顯的共性：

小巧

人們選擇的吊墜、轉(zhuǎn)運珠和戒指款式都是外觀小巧的足金飾品，在價格相對友好的同時，這些小巧的金飾和印象里又粗又大、展示財富的金飾不同，低調(diào)不浮夸的尺寸，非常適合日常的佩戴。

因為貴金屬的特性，讓年輕人對黃金首飾多了“保值”的預期。這份預期一定程度上有據(jù)可依：相比許多貴重商品“離店即半價”的折價，黃金首飾的確是一個“不容易掉價”的選項。但要是真的是為了投資，金條是更直接的選擇。只是硬邦邦的金條，似乎又缺了些什么。

比起市場大盤的金價，年輕人愿意為這份情感買單的額度，才是黃金首飾的標價所在。民國時期俗稱的黃魚金條多少錢這個問題，說起來就很復雜了。當時市面上有個俗稱的說法，就是“一條小黃魚一支槍”。

當時這“黃魚”是有大有小的。那時候的“黃魚金條”有1兩、3兩、5兩、10兩等不同規(guī)格，常見的是十兩的大黃魚和一兩的小黃魚。

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而對于中國家庭來說，普遍都喜歡購買黃金，否則就不會有2014年5月中國大媽搶購黃金的事情了，當時國際金價跌至1500美元/盎司附近，中國大媽出手大舉購買黃金，在短時間內(nèi)就搶了300噸黃金，價值1000億人民幣。此舉還了華爾街。