傳統(tǒng)黃金品牌周大福,在2021年就取得了不錯的業(yè)績。近期披露的經(jīng)營數(shù)據(jù)中,截至2021年9月30日,周大福內(nèi)地市場營業(yè)額與去年同期相比增長了79.1%,其中黃金首飾的營收增長超過了一倍,在總營收中的占比也從6成增加到7成。
依據(jù)小紅書上近90天關(guān)于貴重首飾的相關(guān)詞條來看,大家充滿了對諸多金飾品牌的討論熱情。其中,傳統(tǒng)黃金品牌周大福的熱度占據(jù)優(yōu)勢,與排名第二的愛馬仕拉開了5倍之多的距離。從商品具體的設(shè)計元素和風(fēng)格來看,不難發(fā)現(xiàn)人們青睞的黃金飾品有三個明顯的共性:
小巧
人們選擇的吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠和戒指款式都是外觀小巧的足金飾品,在價格相對友好的同時,這些小巧的金飾和印象里又粗又大、展示財富的金飾不同,低調(diào)不浮夸的尺寸,非常適合日常的佩戴。
因為貴金屬的特性,讓年輕人對黃金首飾多了“保值”的預(yù)期。這份預(yù)期一定程度上有據(jù)可依:相比許多貴重商品“離店即半價”的折價,黃金首飾的確是一個“不容易掉價”的選項。但要是真的是為了投資,金條是更直接的選擇。只是硬邦邦的金條,似乎又缺了些什么。
比起市場大盤的金價,年輕人愿意為這份情感買單的額度,才是黃金首飾的標(biāo)價所在。民國時期俗稱的黃魚金條多少錢這個問題,說起來就很復(fù)雜了。當(dāng)時市面上有個俗稱的說法,就是“一條小黃魚一支槍”。
當(dāng)時這“黃魚”是有大有小的。那時候的“黃魚金條”有1兩、3兩、5兩、10兩等不同規(guī)格,常見的是十兩的大黃魚和一兩的小黃魚。
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而對于中國家庭來說,普遍都喜歡購買黃金,否則就不會有2014年5月中國大媽搶購黃金的事情了,當(dāng)時國際金價跌至1500美元/盎司附近,中國大媽出手大舉購買黃金,在短時間內(nèi)就搶了300噸黃金,價值1000億人民幣。此舉還了華爾街。