千里彤紅映明月 人面桃花納荷燈 花燈案例


——杭州元宵節(jié)花燈展會
策劃單位：××××
聯(lián)系電話：××××
前 言
“東風(fēng)夜放花千樹，更吹落、星如雨。雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞?！痹?jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)賞燈更是中國傳統(tǒng)節(jié)日的重要慶典，辛棄疾一曲《青玉案-元夕》運用藝術(shù)的手法為我們描繪了一幅古代元宵節(jié)燈會的畫卷。時光如梭，在今天我們21世紀的今天，我們繼承并發(fā)揚了傳統(tǒng)節(jié)日，并且綜合應(yīng)用現(xiàn)代化的手段大家走進花燈的，去感受不一樣的節(jié)日氛圍，去領(lǐng)略不平凡的文化震撼。
會展主題。
千里彤紅映明月 人面桃花納荷燈
主題解析
主題展示的是燈會展的景象，千里彤紅描繪了晚上萬家燈火齊放，照映千里，與天上的明月遙相呼應(yīng)；下句人面桃花形容人們喜氣揚于表面，笑容滿面忙著收放荷花燈。
會展目的
1.豐富和活躍廣大市民的節(jié)日文化生活，滿足群眾文化需求，提升市民文化素質(zhì)，展示文化和地方文化，讓更多的市民參與到活動中，增強市民的幸福感和歸屬感。
2.打造節(jié)慶文化旅游，培育發(fā)展休閑文化產(chǎn)業(yè)，推動我市第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為我市經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展營造積極向上的文化氛圍。
會展的時間和地點
會展時間：2019年農(nóng)歷正月十三到正月十七。
會展地點：××××××
會展活動內(nèi)容
（一）活動場地
西湖古鎮(zhèn)
靠近風(fēng)景秀麗的西湖，更兼古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)富有文化氣息。
（二）活動內(nèi)容
1、元宵燈會
自從元宵張燈之俗形成以后，歷朝歷代都以正月十五張燈觀燈為盛事。堅持節(jié)儉、喜慶的原則，制作造型新穎、節(jié)能環(huán)保、高科技、次的大型彩燈。由文化局牽頭，制定燈組設(shè)計方案，選擇國內(nèi)制燈企業(yè)制作、安裝、布展，由各園區(qū)、各鎮(zhèn)承擔制作費用。
鼓勵各街道辦事處、教育系統(tǒng)根據(jù)實際，組織轄區(qū)企業(yè)、群眾、師生自行制作彩燈，營造喜慶、祥和的節(jié)日氛圍，由文化局選擇其中制作精美、特色鮮明的燈組展覽。區(qū)委、督查室會同文化局、教育局進行綜合評獎，采取“以獎代投”的方式給予補貼。
2、“萬人吃湯圓”活動
“湯圓”作為食品，在中國由來已久。宋代，民間即流行一種元宵節(jié)吃的新奇食品。這種食品，早叫“浮元子”后稱“湯圓”，生意人還美其名曰“元寶”。古時“湯圓”價格比較貴，有一首詩說：“貴客鉤簾看御街，市中珍品一時來。簾前花架無路行，不得金錢不得回?！北狈健皾L”元宵，南方“包”湯圓，這是兩種做法和口感都不同的食品。
3、民俗文化美食街系列活動
根據(jù)當?shù)亓?xí)俗和生活習(xí)慣，制作各具特色的傳統(tǒng)美食，將濃濃的年味兒融進噴香的美食中，讓人們在舌尖上品味外婆、媽媽和家的味道，吸引游客前來品嘗。采取市場化運作的方式，由文化產(chǎn)業(yè)辦牽頭，組織文化傳播公司，打造集地方風(fēng)味小吃、各地特色小吃品嘗于一體的特色美食街。
4、猜燈謎
“猜燈謎”又叫“打燈謎",燈謎早是由謎語發(fā)展而來的，起源于春秋戰(zhàn)國時期。它是一種富有譏諫、規(guī)戒、詼諧、笑謔的文藝游戲。如今每逢元宵節(jié)，各個地方都打出燈謎，希望能喜氣洋洋的，平平安安的。因為謎語能啟迪智慧又饒有興趣，所以流傳過程中深受社會各的歡迎。
5、耍龍燈
也稱舞龍燈或龍舞。它的起源可以追溯上古時代。傳說，早在黃帝時期，在一種《清角》的大型歌舞中，就出現(xiàn)過由人扮演的龍頭鳥身的形象，其后又編排了六條蛟龍互相穿插的舞蹈場面。見于文字記載的龍舞，是漢代張衡的《西京賦》，作者在百戲的鋪敘中對龍舞作了生動的描繪。而據(jù)《隋書·音樂志》記載，隋煬帝時類似百戲中龍舞表演的《黃龍變》也非常精彩，龍舞流行于中國很多地方。崇尚龍，把龍作為吉祥的象征。
6、踩高蹺
踩高蹺，是民間盛行的一種群眾性技藝表演。高蹺本屬中國古代百戲之一種，早在春秋時已經(jīng)出現(xiàn)。中國早介紹高蹺的是《列子·說符》篇：“宋有蘭子者，以技干宋元。宋元召而使見其技。
7、舞獅子
舞獅子是中國的民間藝術(shù)，每逢元宵佳節(jié)或慶典，民間都以獅舞前來助興。這一習(xí)俗起源于三國時期，南北朝時開始流行，至今已有一千多年的歷史。
“舞獅子”始于魏晉，盛于唐，又稱“獅子舞”、“太平樂”，一般由三人完成，二人裝扮成獅子，一人充當獅頭，一人充當獅身和后腳，另一人當引獅人，舞法上又有文武之分，文舞表現(xiàn)獅子的溫馴，有抖毛、打滾等動作，武獅表現(xiàn)獅子的兇猛，有騰躍、蹬高、滾彩球等動作。
8、劃旱船
劃旱船，民間傳說是為了紀念治水有功的大禹的。劃旱船也稱跑旱船，就是在陸地上模仿船行功作，表演跑旱船的大多是姑娘。旱船不是真船，多用兩片薄板，鋸成船形，以竹木扎成，再蒙以彩布，套系在姑娘的腰間，如同坐于船中一樣，手里拿著槳，做劃行的姿勢，一面跑，一面唱些地方小調(diào)，邊歌邊舞，這就是劃旱船了。有時還另有一男子扮成坐船的船客，搭檔著表演，則多半扮成丑角，以各種滑稽的動作來逗觀眾歡樂。劃旱船流行于中國很多地區(qū)。
9、元宵戲曲
元宵期間，請戲劇團連演，讓市民在元宵期間享受文化大餐，讓這個年味更濃，也豐富了的文化生活”更加熱愛中華傳統(tǒng)文化。
10、展
農(nóng)歷的正月十五是一年中個月圓之夜，對此人們充滿喜悅和期盼，所以普天同慶，也是春節(jié)后的狂歡。在這天月亮高懸皓潔，人們點彩燈，放，以示慶賀，烘托節(jié)日的氣氛。
11、元宵游園會
市民可租穿古裝游園或進行古裝攝影，增添節(jié)日氣氛，增強自信心。
12、現(xiàn)代燈展
燈具廠家入駐展區(qū)，吸引游客購買自己中意的各種燈具。傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，經(jīng)濟與文化并進，促進和諧社會的建設(shè)。
可行性分析
展會可行性分析及風(fēng)險預(yù)測
可行性分析
（1）宏觀市場分析。
a.人口環(huán)境分析。
杭州市常住人口總數(shù)已經(jīng)突破900萬，而且杭州是我國旅游熱點城市，風(fēng)景名勝區(qū)多且美，旅游人氣旺，經(jīng)濟效益的帶動性會大大提升。
b.經(jīng)濟環(huán)境：
杭州區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟發(fā)達。
c.文化環(huán)境：
杭州重視文化產(chǎn)業(yè)的保護，建城歷史悠久，有許多文化遺產(chǎn)。2011年中國傳統(tǒng)節(jié)日要起來，申請世界文化遺產(chǎn)。中國民俗千千萬，節(jié)日意綿綿。但是在眾多洋節(jié)日的沖擊下，傳承了數(shù)千年的中國傳統(tǒng)節(jié)日文化正越來越變得弱化和平淡。所以當西方的情人節(jié)與元宵節(jié)撞在同，我們應(yīng)該宣傳我國節(jié)日的重要性，提高市民保護節(jié)日文化的意識。
d.消費習(xí)俗分析：
當今社會，人均居民生活水平有大幅度的提高，更加重視對自身素質(zhì)的擴充。如果這時候辦元宵節(jié)的民俗活動，勢必會引起消費者的興趣。
微觀市場環(huán)境分析：
a.展會內(nèi)部環(huán)境：
參展經(jīng)濟帶動性強，具有很好的性，內(nèi)部設(shè)施設(shè)備完善，適合本次展會舉辦。
b.目標客戶：
本次展覽會主要面對杭州市內(nèi)以及來杭州旅游的消費者，還有民俗藝術(shù)家，各參展商。
（2）swot分析
優(yōu)勢：
1.我國注重對文化節(jié)日的保護及推廣。
2.市民對傳統(tǒng)節(jié)日的風(fēng)俗習(xí)慣比較容易接受。
3.會場節(jié)日氣氛設(shè)計的濃厚。
4.交利市場條件優(yōu)勢。
5.市場經(jīng)濟效益帶動性強。
劣勢：
各類商場或廣場可能注重情人節(jié)的宣傳，而忽視對元宵節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的重要性。
2.杭州各地旅游景點多易沖散人們對燈展的關(guān)注度。
機會：
1.配合大力宣傳元宵節(jié)的地位和價值。
2.促進對古代文化的宣傳。
3.帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域文化軟實力。
（3）風(fēng)險性預(yù)測：
1、市場風(fēng)險：
面對西方情人節(jié)的挑戰(zhàn)，可能會相對削弱市民對元宵節(jié)的消費力。
經(jīng)營風(fēng)險：有可能不接受本次展覽的古典元素，可能喜歡現(xiàn)代感，對本次展覽的前景不看好，不能吸引市民。
財務(wù)風(fēng)險：一個投資商或許會擔心張會的舉辦效果，投入的資金比較少，不夠預(yù)算，一次展覽下來可能會虧本。
合作風(fēng)險：
合作商可能在展會期間看到不能夠就想撤資。
存在問題：這次展會會著重體現(xiàn)古典元素，沒有太多與未來發(fā)展有關(guān)的東西。
3、改進建議：
加入一些與未來元宵節(jié)相關(guān)的創(chuàng)新思維。
4、努力方向：
打造杭州地方特色的元宵盛會，推動傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)展帶動經(jīng)濟效益。
辦展機構(gòu)及參展對象；
辦展機構(gòu)：
主辦單位：杭州市
杭州國有文化資產(chǎn)資產(chǎn)公司
承辦單位：杭州國有文化資產(chǎn)資產(chǎn)公司
杭州文化與傳媒股份有限公司
協(xié)辦單位：杭州市委宣傳部
杭州文化廣播電視局
杭州市會展西行業(yè)協(xié)會
支持單位：杭州電視臺
杭州報業(yè)集團
杭州市工商局

景觀燈因為特殊的設(shè)計會讓人過目不忘，而設(shè)計師也會根據(jù)相應(yīng)的地理條件而給相應(yīng)的地域配上不一樣的藝術(shù)景觀燈，使得黑夜不再，也讓這些景觀在暗夜里燁燁生輝。

傳說在很久以前，有一只 神鳥因為迷路而降落人間，卻意外的被不知情的獵人給射死了。天帝知道后十分震怒，就下令讓天兵于正月十五日到人間放火，把人類通通燒死。天帝的女兒心地善良，不忍心看百姓無辜受難，就冒著生命的危險，把這個消息告訴了人們。眾人聽說了這個消息，有如頭上響了一個焦雷，嚇得 不知如何是好。過了好久好久，才有個老人家想出個法子，他說：“在正月十四、十五、十六日這三天，每戶人家家里掛起紅燈籠、點、 放煙火。這樣一來，天帝就會以為人們都被燒死了”。大家聽了都點頭稱是，便分頭準備去了。到了正月十五這天晚上，天兵往下一看，發(fā)覺人間 一片紅光，以為是大火燃燒的火焰，就稟告天帝不用下凡放火了。人們就這樣保住了生命及財產(chǎn)。為了紀念這次的成功，從此每到正月十五，家家戶戶都懸掛燈籠，放煙火來紀念這個日子。