燈光節(jié)光雕展的營銷燈光節(jié)產(chǎn)品改革方案
1.提出燈光節(jié)產(chǎn)品改革方案
以前的燈光節(jié)景區(qū)營銷是有什么賣什么，注重的是燈光節(jié)展覽特色的發(fā)現(xiàn)、挖掘和提煉。不考慮游客的感受，而游客導(dǎo)向時(shí)代，聽從游客的呼聲和心愿，及時(shí)將游客和市場的反饋信息上報(bào)到燈光節(jié)現(xiàn)場，注重向景區(qū)提供創(chuàng)新型產(chǎn)品改革方案。
近兩年興起的玻璃棧道是產(chǎn)品創(chuàng)新的，而景區(qū)廁所革命，就是立足于提高游客滿 意度進(jìn)行的產(chǎn)品改革方案的體現(xiàn)。
02燈光節(jié)光雕展改變營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)
以前的燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷以大量的市場營銷人員，采用人海戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行市場開發(fā)，注重深耕渠道，營銷業(yè)務(wù)人員占燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷的主體，燈光節(jié)光雕展的網(wǎng)絡(luò)宣傳和活動(dòng)策劃人才不是燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷的主題。 
在游客導(dǎo)向時(shí)代，注重改變營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，燈光節(jié)光雕展的營銷職能至少要有三部分的人來組成三支隊(duì)伍，方可承擔(dān)起新時(shí)代下的燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷職能。
一支隊(duì)伍是傳統(tǒng)的線下渠道維護(hù)隊(duì)伍，這只隊(duì)伍擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)渠道的維護(hù)和開發(fā)職能，解決渠道的落地問題；一支隊(duì)伍是線上營銷隊(duì)伍，這只隊(duì)伍注重的是新媒體的宣傳營銷，和線上OTA合作等各種營銷工具的應(yīng)用；另外一支隊(duì)伍是活動(dòng)策劃隊(duì)伍，進(jìn)行活動(dòng)策劃和活動(dòng)推廣，讓景區(qū)的各種活動(dòng)不斷，通過活動(dòng)來帶動(dòng)整個(gè)燈光節(jié)光雕展的營銷
燈光節(jié)價(jià)值何在
目前國際上有在持續(xù)舉行的國際燈光節(jié)主要是法國里昂，澳大利亞悉尼和中國廣州等三大國際燈光節(jié)。我覺得一場燈光節(jié)的價(jià)值不僅僅是一場照明技術(shù)與科技展示的盛會(huì)，同時(shí)也帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和旅游的發(fā)展，我認(rèn)為它真正的價(jià)值是對一個(gè)城市文化價(jià)值和人文精神的展現(xiàn)。比如法國里昂燈光節(jié)的誕生，1852年12月8日為了感謝圣母瑪利亞在瘟疫流行時(shí)對里昂人的保護(hù)人們點(diǎn)起了蠟燭，此后每年12月8-10日成為了里昂市的一個(gè)傳統(tǒng)而隆重的宗教節(jié)日，不管照明技術(shù)如何發(fā)展，法國里昂燈光節(jié)終也是里昂城市人文精神的體現(xiàn)。
照明的概念與本意便是有著一個(gè)足夠的、適宜的光為空間提供讓人便利的生活、學(xué)習(xí)等活動(dòng)，悉尼燈光音樂節(jié)的各類表現(xiàn)與作品其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了照明的概念與本意，在此次的現(xiàn)場，燈光的手段與措施或而穿插，或而主立于有著各類作品中，非常。
總體上我覺得今年的悉尼國際音樂燈光節(jié)有較往年有很大的突破。是將燈光節(jié)和音樂節(jié)相結(jié)合，讓燈光節(jié)的內(nèi)容和內(nèi)涵更加豐富；同時(shí)邀請了眾多的藝術(shù)家參與，讓燈光節(jié)從以前單一表現(xiàn)照明技術(shù)，發(fā)展成為集聲光電多種技術(shù)相融合的綜合類燈光藝術(shù)節(jié)。
相對發(fā)展的時(shí)間而言，國內(nèi)的燈光節(jié)/秀非常迅速，在品質(zhì)而言，相對早初的時(shí)候也有了非常大的進(jìn)步，在綜合層面，比如設(shè)計(jì)、交通、經(jīng)營、宣傳等方面相對較弱，于設(shè)計(jì)是不是可以將藝術(shù)家、照明、設(shè)備商以及安裝方進(jìn)行集群統(tǒng)轄式的構(gòu)思、設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)；于交通是不是可以有更多便利有效與杜絕安全隱患的的方法與組織；于經(jīng)營是不是可以在本身展示活動(dòng)的同時(shí)做到地位、形象與經(jīng)濟(jì)的真正提升；于宣傳是不是可以將公共廣告、自媒體等諸多手段合一發(fā)布、發(fā)布，當(dāng)然，燈光節(jié)/秀的實(shí)施在現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅是某種時(shí)段性的活動(dòng)與展出，她存在于城市的發(fā)展與發(fā)揚(yáng)中，相應(yīng)的更多是需要要城市管理者的上層思想以及具體落實(shí)者們的責(zé)任與耕耘。