夢幻燈光節(jié)，就是將燈光、音樂與創(chuàng)意元素融為一體，裝點(diǎn)在不同的造型之上，為你營造一個(gè)超夢幻的童話王國，獻(xiàn)上一場震撼的視聽盛宴?？催^的人都表示，太驚艷了!灰姑娘的水晶鞋散落在燈海等候王子尋覓；圣潔的富士山，快帶你的他一同去漸漸白了頭；還有那一望無際的燈海似乎廣大的海洋溫順的擁抱你我。 絢麗燦爛的構(gòu)思燈火點(diǎn)亮了園內(nèi)的每一個(gè)旮旯，讓園林藝術(shù)披上了一件件斑斕的外衣，帶人走進(jìn)夢境旅程——乘風(fēng)破浪的愛情號帆船承載著互相的夢想在眾多星河中揚(yáng)帆起航。
2018新春剛過，元宵節(jié)燈會各大燈光節(jié)現(xiàn)場人頭涌的各大新聞都有報(bào)道，燈會現(xiàn)場從國道上就開始排隊(duì)，入口處擁擠的，在人多要命的時(shí)候出動都疏通不了，就這么多人中國人在節(jié)日期間為什么還要去燈光展
這個(gè)就要說到中國傳統(tǒng)美德，中國人過年看燈會是歷史性開始的文化，中國人過年一定要熱熱鬧鬧的。
夢幻燈光節(jié)的興起,將LED倒灶成各種精美的造型以更加特立體的方式呈現(xiàn)在現(xiàn)代人的眼前格。據(jù)國外媒體報(bào)道顯示,僅去年一年時(shí)間,我國夢幻燈光造型行業(yè)便如雨后春筍,以后起勃發(fā)的勢態(tài)迅速仿展覽租賃市場,總產(chǎn)值比重直線上升至9.7%,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值約達(dá)100億左右,成為名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)。有外媒評論稱:未來中國的夢幻燈光節(jié)行業(yè)將會以更快的速度發(fā)展,在LED行業(yè)中占,成為帶動行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的新興者歡迎考察洽談
目前已舉辦燈光節(jié)的國內(nèi)城市有北京、廣州、天津,計(jì)劃舉辦燈光節(jié)的城市有銀川、南京、中山古鎮(zhèn);已舉辦大型燈光秀活動的城市包括北京、上海、廣州、長沙、沈陽、福州、杭州。
近,上海松江區(qū)和豫園商城有限公司相繼宣布停辦今年的方塔園元宵燈會、豫園新春民俗藝術(shù)燈會。此前,古猗園也宣布今年不舉辦元宵燈會。以前的燈光節(jié)景區(qū)營銷是有什么賣什么，注重的是燈光節(jié)展覽特色的發(fā)現(xiàn)、挖掘和提煉。不考慮游客的感受，而游客導(dǎo)向時(shí)代，聽從游客的呼聲和心愿，及時(shí)將游客和市場的反饋信息上報(bào)到燈光節(jié)現(xiàn)場，注重向景區(qū)提供創(chuàng)新型產(chǎn)品改革方案。

近兩年興起的玻璃棧道是產(chǎn)品創(chuàng)新的，而景區(qū)廁所革命，就是立足于提高游客滿意度進(jìn)行的產(chǎn)品改革方案的體現(xiàn)。



02燈光節(jié)光雕展改變營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)

以前的燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷以大量的市場營銷人員，采用人海戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行市場開發(fā)，注重深耕渠道，營銷業(yè)務(wù)人員占燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷的主體，燈光節(jié)光雕展的網(wǎng)絡(luò)宣傳和活動策劃人才不是燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷的主題。

在游客導(dǎo)向時(shí)代，注重改變營銷隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，燈光節(jié)光雕展的營銷職能至少要有三部分的人來組成三支隊(duì)伍，方可承擔(dān)起新時(shí)代下的燈光節(jié)光雕展?fàn)I銷職能。

一支隊(duì)伍是傳統(tǒng)的線下渠道維護(hù)隊(duì)伍，這只隊(duì)伍擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)渠道的維護(hù)和開發(fā)職能，解決渠道的落地問題；一支隊(duì)伍是線上營銷隊(duì)伍，這只隊(duì)伍注重的是新媒體的宣傳營銷，和線上OTA合作等各種營銷工具的應(yīng)用；另外一支隊(duì)伍是活動策劃隊(duì)伍，進(jìn)行活動策劃和活動推廣，讓景區(qū)的各種活動不斷，通過活動來帶動整個(gè)燈光節(jié)光雕展的營銷。

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