1.核心商圈 鑄造特的空間價(jià)值
戶外LED顯示屏媒體大多位于核心城市的地標(biāo)兼職，中心商圈，交通干道，以及人流量比較密集的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)活動(dòng)，休閑娛樂餐飲購物的的主要場(chǎng)所，所以其具備、核心等特征，也成為具有營銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

2.到達(dá)率高，有效覆蓋受眾
LED顯示屏的以其屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

3、受眾認(rèn)同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化
戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的以及各行業(yè)的等。同時(shí)LED顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢，24.7%會(huì)嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。

4、受眾，營銷價(jià)值明顯
近年來，戶外LED媒體運(yùn)營商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運(yùn)營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運(yùn)營，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響；因而，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，通過深訪也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。

河南科視電子工程部 2018.08.02

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