全球經(jīng)濟(jì)放緩消費(fèi)需求疲軟，服裝實(shí)體零售業(yè)也難逃關(guān)店潮厄運(yùn)，多少紅極一時(shí)的品牌紛紛偃旗息鼓，在謀求發(fā)展的戰(zhàn)略道路上陷入困局?？鞎r(shí)尚品牌KM憑借新穎的商業(yè)模式，推翻傳統(tǒng)實(shí)體零售思路，新型零售業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)，讓人難以置信的是，在市場(chǎng)環(huán)境蕭條的情況下，2015年在華新增200多家店鋪，成為業(yè)內(nèi)上升速度快、潛力大的新晉品牌。
迄今為止服裝業(yè)瘋狂的一次
隨著KM受到年輕消費(fèi)者追逐熱捧，出現(xiàn)了不少“急功近利”企業(yè)對(duì)KM進(jìn)行簡(jiǎn)單的翻版抄襲，做出誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者的行為，也對(duì)KM的品牌聲譽(yù)造成了負(fù)面影響。事實(shí)上，表面的模仿外強(qiáng)中干，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下終究難逃關(guān)店結(jié)局。?
馬云在2016浙商經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析研判會(huì)上說(shuō)過(guò)，中國(guó)未來(lái)的5到15年，GDP要持續(xù)保持7%的增長(zhǎng)并不容易，這也意味著有些企業(yè)或有些行業(yè)的增長(zhǎng)照樣是兩位數(shù)，也有些企業(yè)或行業(yè)是負(fù)增長(zhǎng)。無(wú)偶，亞布力論壇上京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東也強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，如果你的企業(yè)沒(méi)有帶來(lái)的價(jià)值。如果你在行業(yè)里并沒(méi)有創(chuàng)造特的價(jià)值。如果你沒(méi)在行業(yè)名，如果你設(shè)備沒(méi)有比別人更優(yōu)良，管理能力不好，或者說(shuō)沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)技術(shù)，好選擇就是賣(mài)掉。
總而言之，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)很快就會(huì)被淘汰。今日的經(jīng)濟(jì)變革是市場(chǎng)已經(jīng)完成“生產(chǎn)主權(quán)”時(shí)代、“渠道主權(quán)”時(shí)代的過(guò)渡，正式邁進(jìn)“消費(fèi)者”主權(quán)時(shí)代。理性消費(fèi)占主導(dǎo)，品牌需要精心維護(hù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，挖掘需求整合各方資源，不僅僅是一個(gè)logo、簡(jiǎn)單的裝修、相同的貨架這么簡(jiǎn)單，而是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)體系、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品控體系、運(yùn)營(yíng)管理等各方面的強(qiáng)大掌控。
火爆背后：高強(qiáng)度運(yùn)作體系

根據(jù)記者調(diào)查，KM自進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以低廉的價(jià)格即可享受北歐時(shí)尚設(shè)計(jì)的豐富產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到不可思議，更為關(guān)鍵的是，通過(guò)為優(yōu)化的資源整合，消費(fèi)者只需付出等同于的費(fèi)用就可以獲得，因而引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧，此外還通過(guò)快速上新的速度以及強(qiáng)大的周轉(zhuǎn)率，培養(yǎng)出一批批新老顧客同時(shí)還贏得市場(chǎng)口碑。
反觀那些將別人家logo、店鋪形象、裝修風(fēng)格、甚至是產(chǎn)品全部照搬的品牌，沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，等同于無(wú)源之水無(wú)本之木，不僅用以次充好的產(chǎn)品欺騙了消費(fèi)者，更對(duì)投資者帶來(lái)了致命的打擊。在沒(méi)有商業(yè)模式下的投資行為存有風(fēng)險(xiǎn)，投資血本無(wú)歸的同時(shí)，數(shù)量龐大的庫(kù)存變現(xiàn)乏力，貨品爛在手上讓投資者欲哭無(wú)淚。此外，因前端銷(xiāo)售乏力并發(fā)后端生產(chǎn)爽約，由此帶來(lái)原料浪費(fèi)、人工浪費(fèi)，給供應(yīng)商造成不可估量的損失。
一味的跟風(fēng)模仿有害無(wú)利，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，但市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的，企業(yè)家需要提升自身道德底線(xiàn)，腳踏實(shí)地，審時(shí)度勢(shì)，理性判斷什么才是真正的“藍(lán)?！薄?br /> KM注重營(yíng)造高性?xún)r(jià)比的購(gòu)物體驗(yàn)，也是因此博得消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)店鋪在花遍地開(kāi)花的火爆景象。在這里記者也提醒KM的粉絲們務(wù)必擦亮眼睛不要被品牌蒙蔽，想要物美的時(shí)尚產(chǎn)品，一定要在真正的KM門(mén)店進(jìn)行選購(gòu)。

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