廣州莫凡nome家居貨架、miniso諾米家居貨架、thegreenparty貨架

近年來，隨著場景消費、體驗消費的興起以及新生代消費者的崛起，消費升級不斷深入，以無印良品為代表的家居用品集合店開始迅速市場。無印良品之后，名創(chuàng)優(yōu)品、NOME、DCAMP等本土家居用品品牌大量出現(xiàn)，并以廣東為大本營，迅速向全國擴張。然而，大量品牌涌入市場也導致品牌同質化、產品質量不過關等問題頻繁出現(xiàn)，家居用品集合店能否真正做到“質優(yōu)”尚未可知。

多個家居用品集合品牌首探具活力的廣東消費市場
在廣州的各大商場、購物中心，乃至小區(qū)樓下，隨處可見各類家居用品集合店，不少品牌的家門店，就開在了廣州，如人們熟知的名創(chuàng)優(yōu)品、NOME等。
據(jù)了解，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是廣東賽曼投資有限公司在中國商標網注冊的品牌。2013年由中國廣州財團引進，開始全面入駐中國時尚休閑百貨市場。2013年9月，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品“中國”在中國廣州開業(yè)，并在較短時間內相繼在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等各城市開店，目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華已有200家大型品牌店正式營業(yè)。

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2017年，NOME創(chuàng)立于廣州，創(chuàng)始人陳浩，所屬公司為廣東普斯投資有限公司。據(jù)了解，目前NOME門店總量已經突破500家，覆蓋到全國32個省。
2017年中旬，紅蜻蜓旗下家居用品品牌DCAMP在廣州開了線下門店。目前，DCAMP門店分布主要分布在廣東，貴州，四川，廣西，江西，安徽，江蘇等省份，現(xiàn)有店鋪數(shù)量為23家。
消費升級帶動行業(yè)升級，用戶體驗與場景消費助力新零售變革
消費升級成為時代熱詞背后，是新生代消費群體的崛起與其消費習慣的改變，除了產品本身，品牌、設計、場景等產品附加值的價值日益顯現(xiàn)甚至超過產品本身；而隨著消費品質及體驗場景要求的不斷升級，商業(yè)綜合體的綜合獲客能力已經成為現(xiàn)在零售業(yè)的必爭之地。數(shù)據(jù)顯示，2014年-2018年，在全國范圍內共新增了2374個商業(yè)綜合體，基本已經實現(xiàn)了縣區(qū)級全面覆蓋。截至2018年12月份，商業(yè)綜合體的營收已經突破了9千億關口。

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此外，中國的人口基數(shù)決定了的消費潛能，當前國內外經濟增速放緩，人們的消費趨于謹慎，對產品的性價比提出更高的要求，消費者對“好物”的需求倒逼產業(yè)鏈轉型升級，催生全新的零售業(yè)態(tài)。在此趨勢下，家居生活服務的消費群體結構正在發(fā)生深刻變化，年輕一代消費主力的崛起及其消費習慣的改變，掀起新的消費風尚。
“人們都在說消費升級，更客觀的說，當下國民正處于精神上的消費升級，物質上的消費降級，在物質上更趨于理性化，而在文化、審美、品味上與上一代人有很大的升級，這是社會進步的表現(xiàn)?！盌CAMP創(chuàng)始人燭龍表示。
正因如此，后來的家居用品品牌都與無印良品在價格上作出區(qū)分，均價10元的名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴張，“爆品”頻繁出現(xiàn)。隨后出現(xiàn)的家居用品集合店品牌盡管有各自的亮點，但幾乎都主打“質優(yōu)”的高性價比概念。

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