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提升報紙的性和影響力，是廣告創(chuàng)收增長的根本動力。報紙媒介自身也具有品牌效應，良好的品牌形象能夠吸引更大的廣告客戶來刊登廣告，因此，報紙的品牌形象對于提升自身廣告收入具有重要意義。然而加強自身品牌形象的維護和提升，需要整合報社資源，各部門協(xié)調工作，共同影響部門間持續(xù)的運作，才能進一步提升報紙影響力和品牌形象。各部門要在做好自身本職工作的基礎上，充分調動廣告人員及各部門人員的積極性和創(chuàng)造性，加強信息交流，創(chuàng)新經營理念，改進營銷策略，充分發(fā)掘和利用報紙的廣告資源，實現報紙廣告持續(xù)增收。特別是在新聞資源、報紙運作及營銷手段方面加強科學化、化經營管理，促進廣告市場多元化發(fā)展，形成報紙廣告創(chuàng)新營銷增收的管理模式和運作機制，穩(wěn)固其在報紙廣告市場的核心競爭力，使其在激烈的廣告媒體競爭中成為具有自身優(yōu)勢的競爭者。
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