一般的礦泉水宣傳賣點(diǎn)就是”水源地”,但百歲山的廣告并不強(qiáng)調(diào)自己的水源多純凈,多天然,其的只有“”,廣告里面的“精神”展現(xiàn)的也十分明顯。此外,百歲山還頻繁出現(xiàn)在電視媒體或體育賽事上,借助高潛力的客流信息大屏,持續(xù)擴(kuò)大百歲山品牌的度和影響力。
可以確定的是百歲山是天然礦泉水,它的全名其實(shí)叫做景田百歲山天然礦泉水,它是采用地下深層巖石斷裂帶中的水制作罐裝而成,這類水在特定的地質(zhì)作用下,經(jīng)過百余年的深層涌動和循環(huán),微量元素含量十分豐富,經(jīng)常飲用對身體有好處。
因?yàn)樗械奈⒘吭胤N類較多,所以它屬于偏硅酸水,這種水對人體主動脈硬化具有軟化作用,對人體有很好的保健作用。雖然它只是一款飲用水,但它的作用卻不容小覷,所以有很多人都會選擇它作為日常飲用水。
成為中國瓶裝飲用水出口量較大的企業(yè)
為此“景田”被廣東省評為省產(chǎn)品和省商標(biāo)
擴(kuò)展資料水源簡介百歲山擁有的礦泉資源,在特定的地質(zhì)環(huán)境作用下,河寨山水源經(jīng)百余年深層循環(huán)及涌動。
在我國,天然礦泉水更被視為“液體礦產(chǎn)”資源,與金、銀、銅等固體礦產(chǎn),同為國家保護(hù)資源。因此,天然礦泉水水源的開發(fā),須歷經(jīng)三個水文年的動態(tài)觀測、水質(zhì)分析、評審、儲量評估、開發(fā)利用方案、自然災(zāi)害評估、地質(zhì)環(huán)評及恢復(fù)治理、建廠環(huán)評、水資源認(rèn)證、取水許可等,及歷經(jīng)國土、水務(wù)、環(huán)保等多部門多項(xiàng)審核、審批,整個流程歷期四至五年,消耗經(jīng)費(fèi)近億元,后國家才會頒發(fā)《采礦許可證》。
相比而言,天然礦泉水屬于國家標(biāo)準(zhǔn)(GB8537),是深藏于地層數(shù)百米下的水源,含有多種礦物質(zhì)和微量元素,一經(jīng)開采可直接飲用。所以,無論是從水種的程度還是在水源的性方面對比,天然水都無法媲美天然礦泉水,更無資格在標(biāo)簽標(biāo)注“天然礦泉水”字樣。
不過,天然礦泉水源自地下深層巖石裂隙,具有特殊的儲水構(gòu)造,儲水層有較厚的巖石層保護(hù),隔絕地表污染。因此,天然礦泉水才是更、更健康的飲用水選擇。 經(jīng)過上述分析,朋友們需明白:喝礦泉水才是更、健康的選擇;但瓶裝水不一定是礦泉水,市面上常見的瓶裝水中,僅依云、巴黎水、百歲山、5100等才是真正的礦泉水。
能吸納注意力的場景,是廣告存在的必然條件。從開始的紙媒、戶外廣告,到以標(biāo)王為代表的電視廣告,再到PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的線上廣告,或者后續(xù)還有VR/AR等應(yīng)用場景的廣告,廣告內(nèi)容和形式跟隨場景不斷變化,品牌也在尋找規(guī)?;|達(dá)受眾的方式。
早在2013年,就在其他礦泉水品牌的營銷在主打水源地,純凈度等產(chǎn)品屬性時,百歲山就脫離了產(chǎn)品功能層面,通過一系列以歐洲風(fēng)情、城堡、為基本元素的電視廣告片,來主打“水中百歲山”,同時配合著“名人也在喝”的借勢傳播,搶占品牌的化心智。例如在2017年,百歲山與豪門尤文圖斯,簽訂了數(shù)年的全球合作協(xié)議,成為斑馬軍團(tuán)全球飲用水。
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