vivo應用市場買量的基本概念
關(guān)于CPD實時競價，先解釋幾個基本概念：
●CPD：每個下載用戶的價格，D for Download；單個下載低出價：1.5元
●eCPM：e for earning，就是收入的意思。對vivo來說，這個是核心的指標，指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入；對廣告主而言則是對廣告投放策略的效果評估；eCPM=1000*CTR*單個下載的出價
●CTR（點擊率，意味著質(zhì)量度）：CTR是產(chǎn)品的核心指標之一，代表產(chǎn)品在vivo的質(zhì)量度；vivo會根據(jù)他們的算法給產(chǎn)品預估CTR。
vivo應用市場買量的基本概念
App新上架的時候，CTR是0，vivo會給App小量的曝光，測試這個App的點擊率，然后得出一個初始CTR數(shù)值，因此對于新上架的App來說，尤其需要謹慎。后面算法會預估出一個App的預計CTR，并會用真實CTR修正，使得下次的預測會更加準確，現(xiàn)在來看，預計CTR和實際CTR相差不大。
CTR預估算法的組成，有這些因素：
●產(chǎn)品自身：產(chǎn)品體驗、用戶主動搜索、展示素材、文案描述、權(quán)重；
●歷史累積：累積下載量、自然量、用戶評價；
●推廣情況：推廣越多，累積用戶越多，點擊率也可能變高
●對不同用戶CTR不一樣：根據(jù)用戶的歷史行為、vivo自己打的標簽等，確定產(chǎn)品對于用戶的CTR。
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