源自1975年的美國家庭衣物洗護(hù)品牌ForeverNew芳新，自去年由中國總代青島順奕文引入，短短不足一年時間，就在國內(nèi)中產(chǎn)女性中享有了超好的口碑，其原因是什么？筆者認(rèn)為有以下幾個點：

　　洗衣觀念升級，渴求更安全的洗劑產(chǎn)品

　　對于生活品味的追求，女性們有了更多面料服飾，表現(xiàn)出越發(fā)的靚麗與自信，對于日常洗衣勞務(wù)也不再只停留在去除污漬，洗干凈的基礎(chǔ)層面，更希望有款洗劑能輕松解決她們那些名貴的衣物養(yǎng)護(hù)的問題。國內(nèi)普通衣物洗滌劑品牌并不缺乏，近年競爭甚至可以稱為激烈，這從各大廠商狂熱于各類綜藝類節(jié)目主贊冠名、特約廣告便可窺見一斑，都在不遺余力地進(jìn)行品牌營銷以爭取更大的市場份額。然而，普通衣物洗劑多為石化類提煉產(chǎn)品，著重解決的還是一般面料的去污問題，化學(xué)成分刺激太強，并不適用于對于絲綢、桑蠶絲、羊毛、駝絨等面料的洗護(hù)，洗護(hù)市場品牌缺失。送洗洗衣店也存在同樣的擔(dān)心：不正確的洗滌方式與不夠天然的洗滌溶劑對衣物易造成褪色、起球、變形的問題。

　　另外，隨著女性對于經(jīng)皮毒的認(rèn)識，對于自身及家庭健康問題的重視，更急迫渴求成分更為安全的衣物洗劑，減少皮膚化學(xué)毒害。而ForeverNew芳新衣物洗劑的適逢出現(xiàn)，所有系列產(chǎn)品以天然堿提純蘇打與檸檬提取物為主要原料，成分天然，泡一泡就能輕松去污，并呵護(hù)衣物固色恒久如新的特點一擊命中女性的痛點。雖然這波用戶的數(shù)量小眾，但時尚從來都是由上層建筑所主導(dǎo)的，女性已不再滿足于一般洗劑產(chǎn)品的粗制濫造，真正能呵護(hù)衣物與皮膚同時健康的環(huán)保型的衣物洗劑需求將被進(jìn)一步激化，或成主流。

　　芳新40年經(jīng)典，養(yǎng)護(hù)面料口碑見證

　　縱觀全球洗滌劑市場，美國對于織物合成洗劑需求量列，因而對其研究也為細(xì)致與前端。而ForeverNew芳新，從誕生之初就定位在美國家庭洗護(hù)，冠以“奢侈衣物洗劑”的之稱。其只在的百貨上架售賣，如美國的Macy梅西、Dillards狄樂、SaksFifth Avenue薩克斯第五大道、Neiman Marcus尼曼、日本伊勢丹Isetan百貨公司等均設(shè)有專柜。其內(nèi)衣潔凈液被擺放在內(nèi)衣部顯著位置，作為內(nèi)衣清潔洗護(hù)用品推薦。

　　芳新品牌追求無氯、無磷、無酚、無苯、無石化的天然配方，在不損傷面料纖維的前提下溫和去除各類污漬，低泡易洗無殘留，尤為的保持織物原本色澤的神奇效果，成為歐美社會的們鐘愛的洗護(hù)品牌，歐美家庭40年。

　　而境外海淘的興盛，各大時尚平臺提供給女性更為廣源的資訊，芳新產(chǎn)品在Amazon海淘長期的五星好評，讓國內(nèi)不少博主如@買買菌以及時尚達(dá)人如昕薇專屬模特謝夢、邵偉詩等大贊推薦，親身體驗直呼好用！這加速了芳新在圈層中的口碑傳遞。本身就是定位的芳新產(chǎn)品進(jìn)入中國就更對中國女性洗護(hù)衣物的味，輕而易舉俘獲芳心。

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