農(nóng)夫山泉的商標(biāo)看，商標(biāo)的上方，是連綿的綠色山脈形狀，同時(shí)，在山脈的上空還有鳥在空中飛翔。從色彩看，綠色通常作為環(huán)保，富有生機(jī)，天然的象征。山與鳥的存在，并以綠色作為映襯，給人一種環(huán)保，安全，天然的感覺(jué)。商標(biāo)的下方是紅色的農(nóng)夫山泉名字，紅色通常給人一種視覺(jué)上的刺激， 內(nèi)容顯著，令人矚目。從商標(biāo)的整體來(lái)看，綠色與紅色的搭配，色彩對(duì)比鮮明，令人印象深刻。既體現(xiàn)了其產(chǎn)品環(huán)保的特點(diǎn)，又令人注目。提高了關(guān)注度，簡(jiǎn)單易懂，個(gè)性鮮明。 這場(chǎng)水戰(zhàn)看似冒險(xiǎn)，其實(shí)卻是鐘睒睒未雨綢繆、深思熟慮的結(jié)果。當(dāng)年，養(yǎng)生堂旗下的產(chǎn)業(yè)中，賴以起家的保l健品增長(zhǎng)放緩，而飲料業(yè)則后來(lái)居上，成為養(yǎng)生堂銷售收入的主要貢獻(xiàn)者之一。然而，當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉純凈水的市場(chǎng)份額并不是很高，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)立足，產(chǎn)品就具有差異化。于是，鐘睒睒果斷地率先搶占了浙江千島湖20年的l家開發(fā)權(quán)，并在積累了一定的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、資金、品牌度和渠道之后，發(fā)動(dòng)了對(duì)純凈水企業(yè)的進(jìn)攻。 農(nóng)夫山泉的健康理念： 農(nóng)夫山泉如今擁有四個(gè)主要水源基地，除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外，還有南水北調(diào)基地湖北丹江口，廣東萬(wàn)綠湖,以及吉林省白山市靖宇縣錯(cuò)草泉,者均為地表水庫(kù)水水源，第四個(gè)為天然礦泉水水源。而'農(nóng)夫山泉'四個(gè)字與一般所認(rèn)知的山泉水也沒(méi)有關(guān)系，山泉二字只是一個(gè)共通性的商標(biāo)。而由于市場(chǎng)的擴(kuò)大，農(nóng)夫山泉在這四個(gè)天然水源保護(hù)基地上也生產(chǎn)一般飲料，包括農(nóng)夫果園，農(nóng)夫茶園，尖叫運(yùn)動(dòng)飲料，水溶C100等產(chǎn)品，采取多角化營(yíng)銷策略 。

查看全部介紹