燈光是賣(mài)場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì)的重要的工具之一。燈光的運(yùn)用是一個(gè)系統(tǒng)工程，小編認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用：品牌風(fēng)格、裝潢技術(shù)與賣(mài)場(chǎng)本身的結(jié)構(gòu)。這里小編要著重說(shuō)明的是，光的作用不僅僅是把某個(gè)空間照亮這么簡(jiǎn)單，更重要的是要服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類和預(yù)期效果是賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)師要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類作用：基礎(chǔ)照明主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而店鋪內(nèi)的基本照明。其中，主要運(yùn)用模式有嵌入式（如地?zé)?、屋頂桶燈）、直接吸頂式照明兩種方案。對(duì)于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用照明就顯得十分重要。其中照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺(jué)，同時(shí)光影的強(qiáng)烈對(duì)比也有利于產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌特的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。輔助照明的主要作用在于店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺(jué)效果，輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。當(dāng)然，除了人造光源外，隨時(shí)間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、映射在商品表面的光的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也非常的重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后，對(duì)各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與應(yīng)用，才能光線始終渲染店鋪氛圍，展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。


有效的色彩設(shè)計(jì)能夠使顧客從踏入店門(mén)起便感受到服裝品牌的魅力與個(gè)性，使顧客的感性因素得到升華，終調(diào)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)欲望。一般說(shuō)來(lái)，顧客在賣(mài)場(chǎng)中對(duì)色彩的感受有以下幾點(diǎn)：色彩的柔和與絢麗，能夠強(qiáng)化或減弱賣(mài)場(chǎng)的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會(huì)使人感覺(jué)青春與活力；而涂有厚重的色彩，則會(huì)使人感到穩(wěn)定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。一般來(lái)說(shuō)，亮麗的色彩可以讓顧客很快陶醉，并激發(fā)年輕愛(ài)美女性的興趣，但是值得說(shuō)明的是：天花板、地板、貨架及店內(nèi)廣告好能夠協(xié)調(diào)，同時(shí)色彩不要雜亂才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到濃淡結(jié)合為妙，否則過(guò)于壓抑則會(huì)使人感到沉悶，抑制購(gòu)買(mǎi)情緒。具體到應(yīng)用范疇，亮麗的色彩適合青春女裝，而厚重的色彩則適合男裝與正裝。人們看到暖色一類色彩，會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火等景物，產(chǎn)生熱烈、歡樂(lè)、溫暖、開(kāi)朗、活躍、等感情反應(yīng)。見(jiàn)到冷色一類顏色，會(huì)使人聯(lián)想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧?kù)o、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。但是，仔細(xì)品味，其實(shí)冷暖色調(diào)中又能細(xì)分，其中：冷色調(diào)的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定；而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會(huì)使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時(shí)尚品牌。暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會(huì)使賣(mài)場(chǎng)充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用，經(jīng)營(yíng)者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，終結(jié)合色彩來(lái)設(shè)計(jì)賣(mài)場(chǎng)氛圍。


其中，音響設(shè)備的主要作用有以下幾點(diǎn)：


A營(yíng)造購(gòu)物氣氛；

B迎合顧客心理；

C宣揚(yáng)品牌文化；

D疏解顧客情緒；

E緩解員工疲勞；
對(duì)于應(yīng)用層面而言，則應(yīng)根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及服飾特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)播放，如充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時(shí)尚流行音樂(lè)；復(fù)古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂(lè)；正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放小資情調(diào)的音樂(lè)；童裝店則可放一些歡快的兒歌。同時(shí)，店內(nèi)還完全可以通過(guò)視頻設(shè)備對(duì)企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進(jìn)行播放，以使顧客能夠?qū)ζ放七M(jìn)行深度了解。

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